80 % af succesen med Google Shopping afgøres i dit produktfeed, længe før du justerer på dine bud. Hvis dit Google Merchant Center er fyldt med afviste varer og intetsigende produkttitler, brænder dine Performance Max-kampagner annoncekroner af på irrelevante søgninger.
Feedet er motoren i Google Shopping
I klassisk Google Search vælger du selv dine søgeord. I Google Shopping og Performance Max afgør Googles algoritme, hvilke søgninger dine produkter skal vises på, udelukkende ud fra dataene i dit produktfeed. Hvis dine titler mangler mærke, model, farve eller dimensioner, går de mest købsmotiverede søgninger direkte til dine konkurrenter.
Forskellen på et råt standardfeed og et optimeret Shopping-feed:
- Standard ubehandlet webshopfeed:
Titler: Korte interne varenavne uden specifikationer (f.eks. “Classic Trøje – Sort”).
Datakvalitet: Manglende GTIN/EAN, tomme kategorier og ustrukturerede varianter.
Konsekvens: Høj klikpris (CPC), lav eksponeringsandel og afviste varer i Merchant Center. - Beriget og optimeret feed:
Titler: Søgeordsoptimerede strukturer (f.eks. “Brand Navn | Classic Striktrøje | 100% Merinould | Sort | Str. L”).
Datakvalitet: Fuldstændige GTIN-koder, korrekte Google Product Categories og Custom Labels.
Konsekvens: Flere visninger på specifikke købssøgninger, lavere klikpriser og højere ROAS.
De 3 største fælder i Google Ads for webshops
Mange webshops betaler dyre lærepenge til Google på grund af strukturelle opsætningsfejl:
- PMax kannibaliserer på eget brand: Performance Max tager ofte den nemme vej til tilsyneladende gode tal ved at byde på brugere, der allerede søger direkte efter dit firmanavn. Uden Brand Exclusions betaler du annoncekroner for kunder, der ville have handlet hos dig alligevel.
- Afviste varer i Merchant Center: Små uoverensstemmelser mellem prisen på webshoppen og prisen i XML-feedet fører til lynhurtige kontoadvarsler og deaktiverede produkter, så dine mest solgte varer pludselig forsvinder fra Google.
- Ensformig budgivning på tværs af avancer: At køre alle varer under én fælles ROAS-målsætning koster penge. Produkter med 60 % dækningsbidrag skal have markant mere aggressiv eksponering end lavavance-varer.
Sådan rydder vi op i dit Google Ads setup
Vi overtager den tekniske opsætning og den løbende optimering direkte i Google Merchant Center og Google Ads.
- Hovedrengøring i Merchant Center: Vi retter advarsler, afviste varer, forkerte GTIN/MPN-koder og mismatch på pris eller lagerstatus.
- Titel- og feed-berigelse: Vi omskriver og strukturerer produktdata med faste regler, så titlerne indeholder de søgetermer, kunden rent faktisk bruger.
- Segmentering via Custom Labels: Vi inddeler dine varer efter avanceniveauer, bestsellere eller sæsonvarer, så budgettet styres mod de mest rentable produkter.
- Kampagnestyring med kant: Vi opsætter skarpe PMax- og standard Shopping-strukturer med brand-udelukkelser og negative søgetermer, så du kun betaler for reel ny kundetilgang.
Ofte stillede spørgsmål om Google Ads og Shopping-feeds
Hvorfor bliver mine produkter afvist i Google Merchant Center?
De mest almindelige årsager er manglende eller ugyldige GTIN/EAN-numre, uoverensstemmelse mellem prisen i feedet og på webshoppen, manglende fragtoplysninger eller brud på Googles politikker for produktbilleder.
Hvorfor virker mine Performance Max-kampagner ikke efter hensigten?
Performance Max kannibaliserer ofte på din egen organiske trafik ved at bruge budgettet på dit eget brandnavn i stedet for at skaffe nye kunder. Det løses ved at opsætte Brand Exclusions og opdele kampagner efter produktavancer via Custom Labels.
Hvordan optimerer man en produkttitel til Google Shopping?
Googles algoritme vægter ordene fra venstre mod højre. En stærk Shopping-titel struktureres efter formlen: [Mærke] + [Produkttype] + [Model/Serie] + [Vigtigste specifikationer såsom farve, størrelse eller materiale].
Send os et par linjer om, hvad vi kan hjælpe med. Ingen opgave er for lille! Vi svarer inden for 24 timer. Benyt formularen, eller send os en mail på hej@blueweb.dk. Vi ser frem til at høre fra dig.
